老有所养，正成为银发社会需要直面的挑战。而老有所为，老有所乐，更是现代社会更高层次的追求。

两年前，中国平安找到了解决之道。

退而不休、结庐人境、顺势而为，这是平安为银发人群打造的生活方式。

中国平安在2021年推出高品质康养品牌平安臻颐年，填补了国内“城芯高品质康养社区”的空白，以城市核心便利丰盈的医疗、文化及商业资源，以及不远离子女亲朋的优势，让长者不离群索居，拥有高品质的颐年生活。

今年10月，平安臻颐年升级到康养3.0时代。

中国平安人寿康养事业部总经理王宇科认为，“这是忘记养老本身，迎接并享受全新颐年生活方式的时代。”

品牌旗下的“颐年城”产品线，相继在深圳、上海、杭州的核心区位落地，并在佛山落子“逸享城”项目，让“享老”的构想具像化。

今年7月，平安臻颐年的三亚服务体验中心“臻颐·湾月1号”正式启幕。

作为臻颐年七维健康体系下的首个服务体验中心，“臻颐·湾月1号”强调体验式的切身感受，为长者定制匹配涵盖一站式管家、疗愈课程、运动康复、定制餐饮、私享出行等服务。

从“被动养老”到“随心所欲”地享老，不仅是康养理念的提升，更是一种通达的人生哲学。

躬身入局

中国已经进入深度老龄化阶段，根据国家统计局的数据，2023年2月，全国60岁及以上老年人口达到2.8亿，占总人口的19.8%；65岁及以上老年人口达到2.1亿，占总人口的14.8%。

这意味着，每5个人就有一个是老年人。

而且，按照这个趋势，预计到2035年，60岁以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

不过，市场上能够精准满足银发群体需求的产品，并不多见。洞察到这个机会，平安在2021年躬身入局，并根据市场需求，持续升级迭代。

在1.0时代，依托中国平安的综合金融和医疗优势，首次定义了城芯颐年的生活方式。

近孝，才能尽孝，这是中国传统的智慧。

平安臻颐年从诞生之初就强调城市核心的概念，进军一线城市，以便利丰盈的城芯资源，以及不远离子女亲朋的生活圈，让长者实现全面健康。

在2.0时代，臻颐年着重服务和硬件体系的打造，首创“七维健康”的康养核心理念，不只是关注身体本身，还包括长者的情绪、精神、认知、社交、经济，职业共七个维度。

医疗资源是平安的强项，依托中国平安的生态圈，平安臻颐年链接全球优质医疗资源，覆盖了国内医院超10000个、海外医疗机构超1000个。

据悉，臻颐年不仅做到自有诊所24小时响应，主任级别的专家在线，还可以与全球前十的顶尖医疗机构合作会诊，全国三甲医院预约挂号也非常方便。

今年，平安臻颐年升级至3.0时代，凭借城芯布局、多元生活方式、全新权益和服务的高品质标准，成为享老康养行业的标杆。

由此，平安臻颐年也在11月底斩获第一财经金融价值榜的年度“最佳品质康养社区品牌”奖。

家的延伸

要实现医康养的深度融合，说易行难。今年平安臻颐年的康养3.0模式，就尝试打通在家养老和社区养老的服务模式，让社区成为家的延伸。

当下，银发人群的需求越发多元化和个性化，平安顺势而变，推出两个新尝试：旅居和CCaH（ Continuing Care at Home ）权益。

旅居是指享受臻颐年各社区自由换住的权益，包括国内旅居以及与海外第三方合作的全球旅居。

中国退休人群热衷于旅行，2000年之后的养老地产项目，也有不少打出旅居概念。如果只是单纯的“旅”+“居”来，就脱离了养老的范畴。

平安臻颐年提供的旅居服务，简言之，是空间转换，贴心不变。

“颐年城”位于深圳、上海、杭州的核心地段，“逸享城”落子佛山，在旅居权益下，长者可以选择在上述项目以及臻颐年的全球第三方合作社区，进行旅居体验。

凭借每年3次、每次长达30天的超长权益设计，可以沉浸式感受不同城市的别样风景。期间，长者的健康档案将在不同旅居城市共享，并由专属管家全程对接。

无论长者住在哪个社区，管家都会根据其习惯与爱好，提供一如既往的服务和体验。

另外一个全新推出的CCaH权益，可以理解为“养老走读模式”，满足了部分长者在家居住和在社区享受服务两方面的需求。

如果长者习惯住在自己家中，又想享受颐年城的服务，可以选择白天来到颐年城，参加日程活动、品味美食、会见老友、享受照料；晚上则回到家中，与亲人共享天伦之乐。

平安布局“城芯”的理念，让这种走读模式成为可能。

在CCaH权益之下，银发人群既可以享受社区的居家上门照护，也可以在臻颐年康养社区接受医疗、康复、健管等整合式照护服务。

从城市的生活圈到全国社区的生态圈，平安臻颐年希望能以多元生活方式和高品质社区服务，让长者从过去的“被动养老”转变为“随心所欲”地享老。

内外兼修

平安做康养服务，可谓水到渠成。

中国平安作为综合金融集团，已推出中国版“管理式医疗模式”，整合与医疗、健康管理、养老服务相关的市场供应方，形成了“金融保障+健康管理+品质养老”的一体化模式。

对内，平安人寿依托集团的生态圈，推动供需对接，为不同的群体提供全面的综合金融和健康管理服务。

比如，基于臻颐年首推的“七维健康”理念，平安提供了相应的适老产品与服务，包括财务管理、财富传承、养老保障、疾病保障到护理保障等环节，从金融、健康到生活服务，一应俱全。

对外，平安携手国内外的合作伙伴，专业的事情，交给专业的人来做。

在护理体系方面，平安引进日本养老服务商倍乐生，联合打造涵盖自理、半自理、专业照护的照护服务。

倍乐生在日本运营着355家养老机构，拥有近30年的养老产业经验。

针对有认知症照护需求的长者，平安引进的美国GEMS宝石认知照护理念，发现每一位长者不同人生阶段的闪光点，给予长者更有人文关怀，更有尊严的颐年生活。

在服务方面，平安臻颐年与荷兰国际管家学院共同打造康养管家体系，定义康养管家服务新标准。

在餐饮方面，平安臻颐年与瑞士洛桑酒店管理学院合作，为中国长者量身定制高品质餐饮体验，探索健康和延年益寿之道。

平安臻颐年还与全球知名设计团队合作，打造独户转换，实现“永不搬离”的居所，并达到国际“WELL+LEED”双金级标准的健康绿色环境。

有人说，老年是一系列连续不断的丧失。而平安正在做的，就是内外兼修，与长者开启新时代的颐年生活。

平安比时代先一步看见，先一步行动，看到传统养老之外的需求，为长者带来全新的生活方式和生命态度。